小红书上的KOL和KOC什么意思？

来源：神代优护

在小红书中，KOL是指"Key Opinion Leaders"，为关键意见领袖的缩写，也就是社交网络平台上的意见领袖和影响者。KOL通常是拥有一定数量的粉丝和影响力的用户，他们的主页内容质量高，拥有广泛的社交网络，能够带来品牌关注度增长，增加销售额。

而KOC则是指"Key Opinion Consumers"，即关键意见消费者。这是指那些用户在小红书上拥有广泛的人际关系网络，能够分享产品或服务体验并对他们的生活方式和消费习惯有较大影响力的普通消费者。KOC在产品推广过程中的意见和意愿是非常重要的，因为他们的意见直接影响着消费者的购买行为。